这段时间的音乐版权争夺大战终于落下帷幕，虽说是以合作共赢各分战果，但是明眼人看的出，网易云音乐再次获胜了，哪些你云歌单中灰了一地的歌曲，重现生机了！网易云音乐发布于年4月23日，年网易云音乐便以36.5%的用户月增长率居所有音乐类APP的第一位，超过QQ音乐等同行产品。网易云音乐宣布其用户数突破1亿，累计产生1.2亿条乐评和2亿次的音乐分享。而就在去年11月网易云音乐官方宣布用户突破4亿。也正是在去年4月网易云音乐宣布获得来自上海广播电视台、上海文化广播影视集团（SMG）、芒果文创以及中金佳泰基金的共7.5亿元A轮融资，其估值达80亿元！！在短短5年时间里网易云音乐在用户手中备受好评，几乎做到了一年用户增加一亿的骄傲成绩，而在年市场份额，已经能够看到三分天下的趋势了！那么是什么让网易云音乐在这么迅速的时间内崛起从而，能够达到如此成就，他被后又是有何运营推手在推动呢？在网易云刚刚出现的时间点上，正好是各大音乐平台纷纷争霸之时，可以说正好是线上音乐的红海时代！各大平台以藏锋的态度博得兼容，使得音乐平台所处的界限很模糊，并不属于某一个人群属于大众，所有人来此都能听到好听的音乐，也正是因为要满足所有人，反而导致谁也满足不了。而网易云音乐出现时，却如锋剑出窍，摒弃大众，只为满足一小部分的人群，因为小众而影响了大众。而小众群体本身具有的是强大的用户粘合力，用户忠诚度空前高涨，从而实现了小众群体的自发传播。到现在还记得那句从我哥们口中传来的口号：“网易大法好”但是群体的传播终究只是一方面，而背后的运营推手才是产品走向成功的长足动力。1、在小众群体中进行广泛的宣传。在上线初期签约宣传一系列的民谣音乐人以及摇滚音乐人，宣传小众音乐文化，抓住核心用户需求。在各地与小众音乐人进行合作，比如前期与驻扎在Livehouse的音乐人进行合作，进行云音乐进行的演唱会。在初期与李志，好妹妹乐队等小众音乐人合作，迅速聚拢小众音乐用户，完成第一批的核心用户的积攒。由小众用户产生自主传播，形成长尾效应！2、营销组合拳有了一定的用户数量后，便是下一步的知名度提升。首先是进行一系列的线上活动，大范围的投放软文，H5，活动营销，在微博进行话题互动，比如与中国最大的印刷公司“雅昌文化“合作，设计了套精美的明信片，分享便赠送的活动。与Uber进行跨界营销，凡在网易云音乐听歌均可以赠送Uber打车券,活动Uber的用户流量共享获得大量用户！而这些让网易云获得了大量的用户，而下一步便是在行业内的口碑与地位提升的几件公关活动了！3、活动1、音乐加油站年7月2日，网易云音乐在杭州地铁定安路站设立“音乐加油站”展台，提供台装有网易云音乐APP的iPodtouch供来往行人免费“借用”，借用人不需要登记任何信息，只需在下班时将Touch和耳机放回原处。活动首日，台装有网易云音乐APP的iPodtouch在20分钟内领罄，首日归还81台，第二日归还62，至活动结束，共回收38台。“音乐加油站”活动发起人表示，对于目前回收38台这个结果并不意外，能有近40%的人归还已经很好了。这是一个很重要的活动他将“诚信”二字再次摆在了公众社会面前，引来了包括央视等媒体的报道
